2권2호. 학부모의 라이프스타일에 따른 태권도장 구매행동에 관한 연구(이안호)

이안호(2008). 학부모의 라이프스타일에 따른 태권도장 구매행동에 관한 연구. 무예연구, 2(2),81-98 국문초록 본 연구에서는 태권도장의 학부모를 대상으로 라이프스타일(AIO 모델)과 태권도장의 구매행동에 대한 인과관계를 규명하고, 나아가 이를 통한 태권도장의 경영전략과 마케팅전략의 수립에 기초자료를 제공하기 위해 진행되었다. 본 연구의 대상은 영남지역에 소재한 태권도장 중에서 수련생의 숫자가 100명 이상인 곳을 5곳을 선정하여, 각 태권도장별로 60명씩 총 300명을 선정하였다. 본 연구를 위하여 조사대상의 표집방법은유층집락무선표집법(stratified cluster random sampling)으로, 태권도장의 학부모를 중심으로 표집 틀(framework)을 작성하였다. 배포된 설문지 중에서 247부가 회수되었으며, 일관성 있는 답변․무응답과 관련된 설문을 제외한 215부가 최종적인 분석에 사용되었다. 이에 따른 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 변인에 따른 구매행동에는 구체적인 차이를 발견할 수 없었다. 이상의 연구결과는 연구대상과 연구방법 등에 따라 그 결과가 매우 상이하기 때문에 구매행동(재구매의도, 구전의도)에 영향을 미치는 변인으로 단순히 인구통계학적 변인 이외에 다수의 다른 변인들이 존재함을 시사한다 할 것이다. 따라서 향후 연구에서는 이러한 변인들과의 관계성에 대한 연구가 더 많이 이루어져야할 것으로 사료된다. 둘째, 라이프스타일은 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 학부모의 라이프스타일이 재구매의도에 미치는 영향에 대한 분석을 실시한 결과, 모델의 설명력이61.9%로 설명력이 매우 높은 것으로 나타났고, 도시․실속형, 활동․진취형, 개방형의라이프스타일이 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 개방형의라이프스타일을 가진 경우가 재구매의도에 가장 높은 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 학부모의 라이프스타일이 구전의도에 미치는 영향에 대한 분석을 실시한 결과,모델의 설명력이 78.0%로 설명력이 매우 높은 것으로 나타났으며, 도시․실속형, 보수․전통형, 활동․진취형, 개방형의 라이프스타일이 구전의도에 유의한 영향을 미치는것으로 나타났으며, 특히 활동․진취형의 라이프스타일을 가진 경우가 구전의도에 가장 높은 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. ※ 핵심어: 태권도장, 수련생, 학부모, 라이프스타일